Spelbranschen i Sverige går som tåget och växer år för år. Nya spelbolag poppar upp som svampar ur marken och spelutvecklarnas omsättning ökade år 2019 med 27 procent och värderades till 24,3 miljarder kronor. Mellan 2019 och 2020 var ökningen för de licensierade spelbolagen marginell, med en omsättning på 24,7 miljarder kronor.
Spelbranschen är numera en av de viktigaste exportmarknaderna och utmanar nu pappersmassaexporten, som 2018 uppgick till 24,4 miljarder kronor. Under förra året, med mer hemmatid och social isolering, växte spelbolagens marknad ytterligare, och många nya kundgrupper började ägna sig åt datorspel och spelande på nätet. När man inte kunde träffas i verkligheten, blev spelandet ett sätt att socialisera med nära och kära.
På grund av pandemin, med mer hemmatid och social isolering som följd, har många människor upptäckt spelandet som hobby, vilket gett en rejäl boost till den svenska spelbranschen. Foto: Shutterstock
Ökning för nätcasinos
Även nätcasinobranschen har vuxit kraftigt under senare år. Den tekniska utvecklingen har gått med raketfart, och dagens onlinecasinos erbjuder det mesta från gambling, slots, bordsspel, livecasino och pokerturneringar. Nätcasinobranschen står för en stor del av spelbranschens omsättning, och det är några få spelare som står för den största delen av denna omsättning. Enligt folkhälsomyndigheten kommer hälften av intäkterna i spelbranschen från 3 procent av spelarna. Detta innebär att det främst handlar om personer med spelberoende som bidrar till omsättningen.
Viktig arbetsgivare
För den svenska ekonomin är spelbranschen en viktig aktör, som sätter många personer i arbete. 2500 personer arbetar i spelbolag med säte i Sverige och 10000 personer i bolag med säte utomlands. Inom segmentet spelutveckling arbetar ytterligare tusentals personer, och arbetskraftsbristen är påtaglig. Många företag tvingas importera arbetskraft från utlandet för att lyckas hitta kompetensen de söker. Detta är något att se över om Sverige vill behålla sin position som ledande aktör på den europeiska spelmarknaden. Mer resurser måste satsas på att utbilda spelutvecklare.
Den oreglerade spelmarknaden
Trots att det är en lukrativ marknad, har spel- och casinobranschen under många år varit lite av Vilda Västern, med utlandsbaserade spelbolag som verkat på den svenska spelbranschen. Dessa företag har varit baserade i exempelvis Malta och har på så vis kunnat undvika att följa svenska lagar och regler och dessutom slippa beskattning på sina intäkter. Dessutom har de sluppit ta ansvar för sina kunder, vilket skapat en osäker situation för svenska spelare.
Sverige inför ny spellag
I och med att man kunnat locka kunder med aggressiva marknadsföringsmetoder och generösa bonusar, har det varit enkelt att växa i snabb takt. För att råda bot på den oreglerade spelmarknaden valde den svenska regeringen att införa en ny spellag som började gälla den 1 januari 2019. Denna innebar i korthet att de spelbolag som vill verka på den svenska spelmarknaden var tvungna att inneha svensk spellicens. I skrivande stund har 100 spelbolag beviljats spellicens, vilket innebär att de står under Spelinspektionens tillsyn.
Dessutom ställs hårda krav på marknadsföringen. Man får inte använda sig av aggressiva marknadsföringsmetoder där man tvingar sig på kunderna, eller använda sig av budskap som ger ett sken av att vinstchanserna är större än vad de är. Bolagen får heller inte locka kunder till spel med olika typer av bonusar eller gratisdeals, förutom i samband med registrering, så kallade välkomstbonusar. I och med de nya reglerna måste bolag som verkar i Sverige även betala en svensk skatt på 18 procent på intäkterna, även om bolaget är baserat i utlandet. Detta väntas ge ett fint klirr i kassan för Sverige.
Spelberoende är ett allvarligt problem i Sverige och i skrivande stund har 54000 personer stängt av sig från spel via tjänsten Spelpaus.se. Foto: Shutterstock
Kundskyddet viktigt
En viktig aspekt i och med den nya spellagen är kundsäkerheten. För att tilldelas spellicens måste man kunna visa att man tar kundskyddet på allvar och erbjuda säkra betalningslösningar, såsom banköverföringar, Paypal, Revolut, Swish, Bitcoin, Trustly eller faktura. För att kunder ska skyddas mot att betala in pengar hos icke-licensierade spelbolag, infördes dessutom möjligheten att blockera transaktioner mellan spelare och olicensierade bolag.
Sverige sent ute
Regler kring spel på landbaserade kasinon har länge funnits på plats, men spel på utlandsbaserade nätaktörer har fallit mellan stolarna. Sverige var därför relativt sena med att införa spelregleringar, jämfört med andra europeiska länder. Danmark införde redan 2012 en liknande spellag som Sverige nu har, där utländska aktörer måste inneha spellicens för att verka på den danska marknaden. Storbritannien genomförde en omreglering av sin spelmarknad 2014 och Spanien var ännu tidigare ute, som omreglerade sin spelmarknad redan 2011. Här tar man i med hårdhandskarna mot utländska aktörer utan licens, genom att blockera deras IP-adresser.